Р59 Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учеб. пособие [Текст] / М. Ю. Рогожин. - М. : Изд-во РДЛ, 2001. - 208 с. - 80.00 р. Кл.слова (ненормированные): Экономика -- рекламная деятельность -- рекламное дело -- учебное пособие для вузов -- печатная реклама -- планирование -- паблик рилейшнз -- директ-маркетинг -- правовое регулирование Экземпляры всего: 1 1к (1) Свободны: 1к (1) |
Ч-66 Чистова, С. С. Прецедентные феномены в российской и американской рекламе: сопоставительное исследование: монография [Текст] : монография / С.С. Чистова; М-во образования и науки РФ; Нижнетагил. гос. соц.-пед. академия. - Нижний Тагил : Нижнетагил. гос. соц.-пед. академия, 2012. - 216 с. : ил. - 100.00 р.
Кл.слова (ненормированные): Экономика -- реклама -- коммуникации -- рынок транспортных средств -- рекламная деятельность -- монографии -- прецедентные феномены -- рекламный дискурс -- товар -- акцентирование -- потребности -- потребители -- российская реклама -- материальные потребности -- когнитивная лингвистика Экземпляры всего: 1 4к (1) Свободны: 4к (1) |
Р76 Росситер, Д. Р. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. [Текст] / Д.Р. Росситер, Л. Перси; под ред. Л.А. Волковой. - СПб. : Питер, 2000. - 656 с. : ил. - (Маркетинг для профессионалов). - 140.00 р. Кл.слова (ненормированные): Экономика -- реклама -- рекламная деятельность -- продвижение товаров -- рекламные коммуникации -- сбыт товара -- маркетинг -- цели маркетинга -- рекламный бюджет -- целевое направление -- целевое поведение -- целевая аудитория -- дистрибьютер -- последовательное поведение -- принятие решений -- позиционирование -- цели коммуникации -- творческая стратегия -- средства рекламы -- рекламная кампания Доп.точки доступа: Перси, Л. Экземпляры всего: 1 1к (1) Свободны: 1к (1) |
М 80 Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме [Текст] : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Социально-культурный сервис и туризм" / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. - 5-е изд., испр. и доп. . - М. : Академия, 2009. - 288 с. - (Высшее профессиональное образование). - 2000 экз.. - ISBN 978-5-7695-6481-9 : Б.ц. р. Кл.слова (ненормированные): РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ -- УЧЕБНИК ДЛЯ ВУЗОВ -- ТУРИЗМ -- СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНЫЙ СЕРВИС -- РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ -- РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА -- РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ -- СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ -- РЕКЛАМНОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО -- РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА -- ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ -- ЭКОНОМИКА Аннотация: В учебнике рассмотрены основные принципы организации рекламной деятельности на предприятиях социально-культурного сервиса и туризма, средства распространения рекламной информации, взаимосвязь маркетинговой и рекламной стратегии фирмы, организация и планирование рекламной кампании, показаны возможности взаимодействия предприятий сервиса и рекламных агентств. В третье издание (2007 г.) был включен Федеральный закон «О рекламе», в котором четко регулируются правовые вопросы рекламной деятельности. Доп.точки доступа: Морозов, М.А. Экземпляры всего: 1 1к (1) Свободны: 1к (1) |
Л 33 Лебедев, А. Н. Личность в системе маркетинговых коммуникаций [Текст] : монография / А.Н. Лебедев, О.В. Гордякова; Российская академия наук; Институт психологии. - М. : Институт психологии РАН, 2015. - 303 с. - ISBN 978-5-9270-0305-1 : Б.ц. р.
Кл.слова (ненормированные): МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ -- ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ -- РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ -- ПСИХОЛОГИЯ ЛИЧНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ -- ПСИХОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Аннотация: Монография А.Н. Лебедева и О.В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований - психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшей ся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц. В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. Речь идет не только о личности потребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной зкономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т.е. на тех людей, которых относят к так называемым «нецелевым группам» населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаются изучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980 х годов. Доп.точки доступа: Гордякова, О.В. Экземпляры всего: 1 5к (1) Свободны: 5к (1) |