Э14 Эванс, Д. Р. Маркетинг: сокр. пер. с англ. [Текст] / Д.Р. Эванс, Б. Берман; предисл. и науч. ред. А.А. Горячев. - М. : Экономика, 1993. - 335 с. - 150.00 р. Кл.слова (ненормированные): Экономика -- планирование экономики -- мировая экономика -- маркетинговое мышление -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговая среда -- маркетинг в управлении -- маркетинг (дисциплина) -- маркетинг -- управление экономикой Экземпляры всего: 23 1к (23), ч/з-1 Свободны: 1к (23) |
Т29 Тедеева, Т. Б. Маркетинг: Учеб. пособие [Текст] / Т.Б. Тедеева; Мин-во образован. РФ, Урал. гос. эконом. ун-т, Центр дист. образования. - Екатеринбург : Изд-во УГЭУ, 2000. - 114 с. - 70.00 р. Кл.слова (ненормированные): Экономика -- управление экономикой -- маркетинг -- маркетинговые исследования -- рынок -- товар -- ценообразование -- товародвижение -- маркетинговые коммуникации -- стратегическое планирование -- маркетинг на предприятии -- контрольные работы -- учебное пособие для вузов Экземпляры всего: 1 1к (1) Свободны: 1к (1) |
Л 33 Лебедев, А. Н. Личность в системе маркетинговых коммуникаций [Текст] : монография / А.Н. Лебедев, О.В. Гордякова; Российская академия наук; Институт психологии. - М. : Институт психологии РАН, 2015. - 303 с. - ISBN 978-5-9270-0305-1 : Б.ц. р.
Кл.слова (ненормированные): МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ -- ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ -- РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ -- ПСИХОЛОГИЯ ЛИЧНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ -- ПСИХОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Аннотация: Монография А.Н. Лебедева и О.В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований - психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшей ся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц. В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. Речь идет не только о личности потребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной зкономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т.е. на тех людей, которых относят к так называемым «нецелевым группам» населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаются изучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980 х годов. Доп.точки доступа: Гордякова, О.В. Экземпляры всего: 1 5к (1) Свободны: 5к (1) |
Р41 Репьев, А. П. Маркетинговое мышление, или Клиентомания [Текст] / А. П. Репьев. - М. : Эксмо, 2006. - 384 с. - (Профессиональное издание для бизнеса). - ISBN 5-699-10974-9 : 225.00 р. Кл.слова (ненормированные): Экономика -- управление экономикой -- маркетинг в управлении -- маркетинговое мышление -- клиенты -- покупатели -- потребности -- pr-технологии -- рынок -- исследования рынка -- маркетолог -- маркетинговые коммуникации -- коммуникация -- товар -- продукты -- реклама Экземпляры всего: 2 1к (2) Свободны: 1к (2) |